Zoekmachine optimalisatie
Zoekoptimalisatie is vaak een ondergeschoven kind bij de ontwikkeling van een website. Het is juist goed om tijdens de ontwikkeling al rekening te houden met de vindbaarheid van uw website. Vragen als: Hoe 'ziet' Google de website? Of: Kan Google de navigatiestructuur van het menu wel volgen? maken het verschil. Wat heeft u immers aan een website die niet gevonden wordt?
Een goede zoekoptimalisatie verhoogt het rendement van een website. Eén van de belangrijkste doelen van een website is immers nieuwe klanten aantrekken. Bedrijven en consumenten gebruiken zoekmachines steeds meer voor het zoeken naar producten of diensten. Het is dus van groot belang dat uw website goed gevonden wordt in zoekmachines als Google.
Zoekoptimalisatie moet ervoor zorgen dat uw website en de onderliggende pagina’s goed worden opgenomen en geïnterpreteerd door de zoekmachines. Een goede zoekmachineoptimalisatie is de som van vele factoren.
In hoofdlijn zijn deze zoekoptimalisatie factoren:
- Het aantal interne links (verwijzingen naar pagina’s binnen uw website).
- Het aantal externe links (externe verwijzingen naar uw website).
- Het aantal relevante zoekwoorden binnen uw website.
- De plaats waar relevante woorden staan.
- De hoeveelheid relevante informatie op uw website.
- De vernieuwingsfrequentie van de informatie.
Uiteraard zijn er vele zoekoptimalisatiemanieren waarop de vindbaarheid van uw website positief beïnvloed kan worden. Veel zoekoptimalisatie technieken worden door zoekmachines niet op prijs gesteld, omdat ze misleidend zijn.
Meestgebruikte ‘foute’ zoekmachine optimalisatie technieken:
- Doorwaypagina’s: zoekwoordrijke pagina's die direct de bezoeker doorzet naar een andere pagina.
- Cloacking: een voor bezoekers onzichtbare zoekwoordrijke pagina die ‘om’ de zichtbare pagina heen staat.
- Hidden links/text: verborgen linkjes en/of teksten die niet zichtbaar zijn voor bezoekers, bijvoorbeeld witte tekst op een witte achtergrond.
- Linkfarms: het maken van meerdere subpagina’s of -websites met als enige doel intern en extern te linken naar de website.
- Duplicate Content: het herhalen van dezelfde teksten of een hele website.
Als een website betrapt wordt op ‘foute’ zoekoptimalisatietechnieken kan hij voor meerdere maanden uit de index worden verwijderd. Desondanks maken zeer veel websites gebruik van deze zoekoptimalisatie technieken.
Er zijn genoeg bedrijven die al jaren succesvol gebruik maken van deze technieken. Immers als concurrenten zich niet aan de regels houden, dan is het vrijwel onmogelijk goede resultaten te halen zonder deze trucs. Zo ontstaat er een vicieuze cirkel die moeilijk te doorbreken is, omdat het financiële belang vaak groot is.
Toch is het mogelijk op een goede manier de zoekoptimalisatie resultaten positief te beïnvloeden:
- Door relevante teksten te schrijven die zoekwoordrijk zijn.
- Door ervoor te zorgen dat zoekmachines uw website optimaal kunnen indexeren, onder andere door het aanmaken van een Google sitemap.xml.
- Door interne linken te maken, door bijvoorbeeld woorden te linken aan pagina’s waarop informatie te vinden is over het onderwerp van het woord.
- Door externe linken te maken, door aanmelden op zoveel mogelijk indexpagina’s en partners.
- Door afbeeldingen en linkjes te voorzien van zoekwoordrijke namen en ‘alt’ teksten.
- Door extra pagina’s (landing pages) te maken, die informatie geven over relevante onderwerpen, bijvoorbeeld “auto import”.
- Door zoveel mogelijk relevante nieuwsberichten over te nemen en deze op een juiste manier rubriceren, door gebruik te maken van tags (voorbeeld Webwereld.nl). Tag: Zoekoptimalisatie, Webdesign Metatags aanbrengen.
Adwords
Met Google adwords kan uw reclame worden getoond als er op bepaalde woorden gezocht wordt in Google. Uw advertentie wordt dan, afhankelijk van de kosten die u ervoor over heeft, boven of naast de zoekresultaten getoond. U kunt de kosten goed in de hand houden via uw Adwords account. U kunt aangeven wat u maximaal per maand en per klik wilt betalen. Uiteraard is het zo, dat hoe meer u betaalt, hoe beter het resultaat is.