advertentiebestedingen internet naar 290 miljoen

01-06-2007: De uitgaven aan beeldadvertenties op internet groeien de komende jaren gemiddeld met 15 procent. Adviesbureau PricewaterhouseCoopers rekent voor dat er in Nederland in 2011 voor 290 miljoen wordt uitgegeven aan beeldreclame op het web.

Dat bleek vanmiddag tijdens een bijeenkomst die door The People's Valley werd georganiseerd in de Amsterdamse RAI. Een kleine groep leidinggevenden uit de mediabranche kreeg tijdens deze bijeenkomst voorinzage in een onderzoeksverslag dat PricewaterhouseCoopers (PwC) in september presenteert: de Global Entertainment & Media Outlook.

'Tsoenami'
Adverteerders geven het meeste geld uit aan tv-reclame, 40 procent van de totale advertentiebudgetten. Tv, echter, geniet daarentegen 24 procent van de media-aandacht van de consument. Bij printmedia zoals kranten en tijdschiften ligt die verhouding nog schever. Zo stelt John Middelweerd van PwC. Daar gaat 35 procent van de advertentiemiddelen naartoe, terwijl papier maar 6 procent van de mediatijd geniet van de consument.

"Er zou een behoorlijke groei kunnen komen in uitgaven aan internetadvertenties de komende jaren", zo klinkt het voorzichtig uit Middelweerds mond. Een kwartier later spiegelt hij het kleine gezelschap een aankomende tsoenami voor, wat de groei in internetreclame betreft. Hij stelt dat de uitgaven aan beeldreclame op het web de komende 5 jaar gemiddeld met 15 procent zullen stijgen in Nederland. Dat is iets minder dan het mondiale gemiddelde van 18 procent. Die aanhoudende groei zou tot een rimpeling in de advertentiemarkt leiden met ingrijpende gevolgen.

In 2006 werd er in Nederland voor 137 miljoen euro uitgegeven aan zogeheten display advertising. In 2011 zou dat getal groeien tot 290 miljoen. Dat rekende Wilkofsky Gruen Associates uit voor het PwC-onderzoek.

Geen volledig beeld
Mediaondernemer Arthur Valkieser, Omroepman van het jaar 2001, stelt echter dat die inschatting aan lage kant zou kunnen zijn. Het PwC-onderzoek gaat immers uit van bestedingen op het web. Volgens Valkieser groeien digitale televisie en internet de komende jaren zodanig sterk naar elkaar toe dat er van een strikt onderscheid tussen het web en televisie geen sprake meer kan zijn. "Je krijgt televisie via internet".

Bovendien is in het onderzoek geen rekening gehouden met bestedingen die naar andere vormen van reclame gaan, reclamevormen die typisch zijn voor het web. IAB Nederland, bijvoorbeeld, vermoedt dat de uitgaven aan zoekmachinereclame in 2006 bijna evenveel bedroegen als die aan beeldreclame. Daarnaast blijven ook sponsoring en vacatures buiten het object van het onderzoeksrapport.

PwC's Middelweerd signaleert dat de rol van Google, Microsoft en Yahoo op de advertentiemarkt verder zal groeien. Google staat op het punt DoubleClick over te nemen voor 3 miljard dollar, Yahoo kocht Right Media voor 680 miljoen dollar en Microsoft betaalde 6 miljard dollar om aQuantive te kopen.

Klik op de foto voor een vergroting